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直击2019台北国际食品展!TGA「品牌好农.行销台湾」展区

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更新时间:2020-07-26

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在台湾食品界的年度盛事—2019台北国际食品展中,台湾创意设计中心策划的「TGA(Taiwan Good Agriculture)品牌好农.行销台湾」展区,共有12个参与TGA计画的优质农产品牌设立展出摊位,这些品牌经过严格筛选才得以加入计画,并在计画中获得品牌策略、包装设计、行销建议等资源支持,让品牌更进一步的深化与茁壮。

在展会中放慢脚步,仔细品味TGA展区的各家品牌,可以逐渐描绘出台湾农业的韧性与脉络,也会发现原来台湾农产品是如此的韵味深沈与优雅,正等待着全世界消费者的发掘与探索。

同中求异 异中求同的台湾茶品牌

与台语「茶米茶」谐音的「daebeté」,利用台湾野生动物形象打造简洁亲切的品牌面貌,动物也呼应了自然农法的天然。36款多样化的茶饮选择中,巧妙地运用台湾野花原料,燻染天然芳香的花草茶,让品牌在地、自然与多元特性同时在舌尖绽放,柔和唤醒饮用者对于台湾茶品牌的依恋。

同样採取自然农法的「古迈茶园」,则将全部能量专注于单一品种茶,高海拔环境所孕育的茶叶特色,是萦绕在口中的甘甜清香。古迈茶园的纯粹蓝绿色设计,充满力度的视觉印象突显着几分高雅,并点缀着台湾特有动物的线索。与同样採用自然农法、台湾特有动物元素的daebeté相邻,两个品牌的个性彼此独立清晰,透过相异途径依然同样表现出台湾茶的优秀特性。

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▲ 「daebeté」展区,包装上展示出台湾野生动物的轻巧可爱形象。

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▲ 古迈茶园的纯粹蓝绿色系,营造印象深刻而高雅的感觉。

透过形象再塑造 激发水产品的年轻活力

在展区主走道旁以鲸鱼图样吸引参观者目光的「小鲸先生」,利用包装设计将台湾的水产零食重新做出诠释,并与市场竞品做出明显区隔。烘烤得酥香的完整小花蟹、虾米小鱼,以鲜明的鲸鱼特殊纸盒包装,增加伴手礼的质感与价值,也增进了产品的趣味性。

与小鲸先生相邻的「饲好渔」,主要产品为冷冻新鲜鱼片,特色是混合养殖方式达到生态平衡,搭配富含Omega-3的亚麻仁饲料,让养殖鱼健康不生病又有更高的营养价值。饲好渔的包装以水蓝色猫咪图样做为视觉主体,形象年轻且容易引起消费者的喜爱,同时猫咪的意象也提醒着品牌的自然美味特色。

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▲ 小鲸先生活泼可爱的包装,趣味地应用了鲸鱼图案的小红帽,作为包装开合的卡榫或提把。

以沈稳的新鲜自然 脱去涩苦的往日印象

「树重奏」以大片的稳重绿色背景招呼来客,主打原料油甘果原是涩苦不受注意的水果,近年被发掘出高营养特性后重新被市场看好。树重奏巧妙地透过完整品牌形象的建立,直接重新教育消费者对油甘果的认知,打造品质与质感兼具的系列商品,让油甘果以新生姿态吸引消费者目光。

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▲ 以绿色定调油甘果的品牌特色,让接续的新产品能维持完整一致的形象。

健康诉求 拉紧消费者的需求

展区中的卜立品牌,以鹅油产品创造出特别的健康形象,在享用美味的同时更能照顾健康,市场中少见的鹅油包装产品,也让品牌更具有独特性。「大武山牧场」以高规格设备、搭配音乐饲养,生产最优质新鲜、安全的鸡蛋,再透过鲜橘色的形象呼应着蛋黄的健康美味色泽。

被参展民众热络地试吃着的「黑纤米」,是源天然公司使用的特殊米品种。不同于一般的紫糯米或稻米,有丰富的花青素、膳食纤维、抗性澱粉,美丽的外观更有改善血糖值的健康内在,配合社会创新企业的理念,辅导契作农民转型自然农法,复育保育类动物的同时,更带动区域经济发展,也是本次TGA展区中的新亮点。

综观来看,整个TGA展区完整呈现台湾农产品牌的精緻面貌与自然美味,透过TGA计画提升品牌形象后,品牌在销售面有直接的受益,对于台湾农产品在国际之间的形象,更有着大大的效果,值得参考与借镜。

直击2019台北国际食品展!TGA「品牌好农.行销台湾」展区特写(下)